Päätetään tämä lopullisesti. Olet nähnyt meemit: leike upeasta kelluvasta näytöstä, jossa on teksti "Hologrammit ovat nyt todellisia!" jota seurasi joukko kommentteja, jotka väittelivät: "Se ei ole oikea hologrammi!" "Se on vain Pepper's Ghost!" "Missä valomiekkaani on?"

Koska joku, joka on ollut mukaansatempaavan näytön alalla siitä lähtien, kun "hologrammi" merkitsi luottokorttisi kiiltävää lintua, olen täällä kertoakseni sinulle: keskustelu on häiriötekijä. Kysymys ei ole: "Onko se oikea hologrammi?" Kysymys kuuluu: "Luoko se todellisen tuloksen yritykselleni?"

Ja siihen vastaus on jyrkästi kyllä. Muodostetaan keskustelu pedantista käytännönläheiseksi.

Kolmen{0}}kerroksen hämmennys (ja kuinka siitä pääsee eroon)

Sana "hologrammi" on semanttinen ansa. Termillä "hologrammi" on kolme erillistä merkitystä kolmelle eri ryhmälle:

1. Fyysikolle:​ Se on tarkka valokentän tallennus lasereilla. Se on hämmästyttävää tiedettä, mutta se on staattista (kuten passin leima) tai rajoittuu useiden -miljoonien- dollarien laboratorioihin. Se on substantiivi-erityinen asia.
2. Elokuvaohjaajalle:​ Se on mikä tahansa siisti, kelluva, aineeton näyttö. Se on juonilaite. Se kuitenkin toimii, tarina tarvitsee sitä.
3. Yrityksen omistajalle (sinulle):​ Se on kokemus, jossa näet 3D-objektin kelluvan tilassasi ilman näkyvää näyttöä. Se on verbi-vaikutus, joka saa ihmiset pysähtymään, katsomaan ja sitoutumaan.

Jos olet jälleenmyyjä, markkinoija tai tapahtumasuunnittelija, vain määritelmällä 3 on merkitystä. Et osta fysiikan oppituntia; ostat pysäytysvoimaa.

"Todelliset" tekniikat: Pragmaattikoiden kenttäopas

Unohda laboratoriovarusteet. Kaupallisessa maailmassa sinulla on kourallinen työkaluja, jotka luovat "hologrammiefektin". Tässä on raa'asti rehellinen näkemykseni jokaisesta:

• Museokappale (Pepper's Ghost): Vanha mestari. Käyttää lasilevyä kulmassa heijastamaan piilotettua kuvaa. Se on kummitustalossa oleva haamu. Tuomio: Hämmästyttävä kiinteään, yhden-katsojan-kulman illuusioon valvotussa pimeässä tilassa. Hyödytön valoisaan, kiireiseen myymälään, jossa ihmiset kävelevät.
• The High{0}}Maintenance Illusion (projektiokartoitus):​ Muuta rakennus sarjakuvaksi! Se on uskomatonta-kertaluonteisena näyttävänä. Tuomio: Logistinen peto. Ympäristön valo pilaa sen, mikä edellyttää pilkkopimeyttä ja täydellistä kohdistusta. Se on tapahtuma, ei työkalu.
• Työhevonen (3D-hologrammituuletin-esim.HDFocus):​ Tämä on luokka, joka voitti. Terä pyörii niin nopeasti, että se katoaa, ja LEDit maalaavat kuvan ilmaan. Tuomio: Liiketoiminnan työkalu. Se toimii päivänvalossa, näkyy laajasta kulmasta, liitetään normaaliin pistorasiaan, eikä vaadi erillistä käyttäjää. Se vaihtaa "tieteellisen puhtauden" kaupalliseen elinkelpoisuuteen.

Miksi fani voitti:​ Se ratkaisi todellisen -maailman yhtälön: Suurin visuaalinen vaikutus + Minimaalinen toiminnallinen vaiva.​ Se ei ole "puhtain" tekniikka, mutta se on hyödyllisin.

Todellinen kysymys, jonka sinun pitäisi kysyä

Älä kysy myyjiltä: "Onko tämä oikea hologrammi?" Ne hukuttaa sinut ammattikieltä.

Ala kysyä heiltä: "Voiko tämä selvitä yhden päivän yritykseni elämässä?"

Tässä on due diligence -tarkistusluettelosi:

• Päivänvalotesti: "Voisitko lähettää videon tästä toiminnasta valot päällä? Ikkunassa. Keskipäivällä. Jos he eivät voi, se on lelu.
• Crowd Test: "Näkeekö viisi ihmistä sen selvästi eri näkökulmista, vai pitääkö heidän asettaa riviin yksi tiedosto?" Jos katselukulma ei ole laaja{0}}, rajoitat yleisöäsi.
• "Maanantaiaamu" -testi: "Jos se katkeaa tuntia ennen avaamista, voiko myymäläpäällikköni korvata sen yksinkertaisilla työkaluilla vai pitääkö minun soittaa asiantuntijalle toisesta kaupungista?" Modulaarinen,{0}}käyttäjän huollettava suunnittelu on ratkaisevan tärkeää.
• Sisältötesti: "Mitä minä näytän siinä? Pitääkö minun palkata Hollywood-studio?" Jos he eivät tarjoa vankkaa kirjastoa ja suoraviivaista sisällöntuotantopolkua, ostat kalliin paperipainon.

Todiste on havainnoissa (ei fysiikassa)

Kerron käännekohdan ajattelussani. Olimme esittelyssä autoalan asiakkaalle. Heidän johtava insinöörinsä, vakavasti tohtori, käytti kymmenen minuuttia selittääkseen, miksi fanimme ei ollut "todellinen" tilavuusnäyttö. Sitten hänen markkinointijohtajansa astui sisään, näki kelluvan auton moottorin ja sanoi: "Ketä kiinnostaa, mikä sen nimi on? Juuri sitä me tarvitsemme esittelytilan lattialla."

Insinööri arvioi tekniikkaa. Markkinoija arvioi asiakkaiden reaktiota. Yritys valitsi reaktion.

Se on avain. Kun lapsi osoittaa näyttöäsi ja sanoo: "Katso, hologrammi!"-he eivät ole väärässä. Ne kuvaavat onnistuneesti luomaasi kokemusta. Se on voitto.

Joten ovatko hologrammit todellisia?

Fantasia Star Wars -projektorista, jota voit pitää kädessäsi? Ei.

Luotettavan ja kunnioitusta herättävän{0}}3D-visuaalin todellisuus, joka muuttaa tapasi, jolla viestit asiakkaiden kanssa? Ehdottomasti, ja se muuttaa liiketoimintaa juuri nyt.

Älä eksy "miten". Keskity "mitä seuraavaksi tapahtuu". Kun vaikutus on niin vakuuttava, että se saa ihmiset unohtamaan kiistellä sen nimestä, tiedät, että olet valinnut oikean työkalun.

Oletko valmis keskittymään tuloksiin, ei semantiikkaan?

Katso "Real World vs. Lab" -vertailu. Kohtaamme yleisimmät hologrammitekniikat toisiaan vastaan ​​valoisassa ja kiireisessä ympäristössä. Tulokset kertovat. [Linkki videoon]

Varaa "ei -jargonia" -strategiapuhelu.​ Puhutaanpa tietystä liiketoimintatavoitteestasi-kävijäliikenteen houkuttelemisesta, monimutkaisen tuotteen selittämisestä tai sosiaalisessa mediassa. Näytän sinulle tarkalleen, mikä käytännön tekniikka voi viedä sinut perille ja miksi. [Varaa soitto]

Lopeta määritelmästä keskustelu. Aloita kokemuksen luominen.